Эффект Netflix: как сериалы захватили нашу жизнь

Первые сериалы не пользовались популярностью у зрителей, поскольку этот тип кинематографа считался низкопробным. Мыльные оперы захватили телевизионный эфир в 80-90-х годах и продержались на вершине рейтингов до начала нулевых. Сериалы состояли из тысяч эпизодов, которые каждый вечер показывали по телевизору. Яркие примеры – сериалы «Клон» и «Санта-Барбара».

Переломным моментом для индустрии стал сериал «Твин Пикс» Дэвида Линча, вышедший в 1990 году. Запустив его в эфир, канал АВС рисковал своими рейтингами. Это был телесериал совершенно иного формата и содержания, ранее зритель не видел ничего подобного. Чтобы достойно раскрыть персонажей авторы ввели несколько равнозначных сюжетных линий. Они даже отличаются по жанрам: от детектива и любовной драмы до ситкома. Это первый сериал, объединивший вокруг себя фанатов: его обсуждали, создавали сайты, писали книги и фанфики. История тихого мирного городка до сих пор обретает новых поклонников и бередит сердца сериаломанов.

Перенял знамя сериальной революции канал НВО, который экранизировал книгу Кэндэс Бушнелл «Секс в большом городе» (1998–2004) и «Клан Сопрано» (1999–2007). Проекты не похожи друг на друга, но именно они определили тенденции развития индустрии.

«Секс в большом городе» стал первым в направлении женских сериалов нулевых, аудитория которых – молодые городские карьеристки. Один из последних представителей направления – «Эмили в Париже» номинирован на премию «Золотой глобус».

«Клан Сопрано» повествует историю главы мафии, который совмещает обязанности криминального босса и примерного семьянина. Сериал дал зеленый свет людям со странностями, в том числе и в качестве героев культовых лент. Главный прием здесь – двойная жизнь и конфликт свой-чужой.

Время, в которое мы живем, считается «золотым веком сериалов», на это есть три причины.

Доступность, эпизодичность и продолжительность превратила сериалы в новое медиа, которое одновременно заменило телевидение, кино и литературу. Современный человек всегда на что-то смотрит: в магазине, самолете, ресторане и на экране смартфона.

Сериалы – это тип потребления контента, который не требует денег или планирования. Даже покидать кровать не обязательно. Для погружения в историю любимых героев не нужно ждать определенного времени и отвлекаться на рекламу. Сериалы всегда под рукой и всегда готовы понравиться. Это одновременно и способ отдохнуть, и хобби, и тема для разговора с единомышленниками.

В психологии существует понятие «избегающее поведение», которое проявляется при повышенном уровне стресса. Это форма неконструктивной борьбы с тревогой, попытка отвлечься. Пока человек смотрит сериал, плохие мысли покидают его, и он расслабляется. Но как только серия заканчивается, тревога снова нарастает. Психологи отмечают, что такой способ действенен только в краткосрочной перспективе, а в долгосрочной может усугубить ситуацию.

Просмотр сериалов может быть и полезен, если делать это осмысленно. Психологический контакт с искусством позволяет увидеть, как возникает переживание, и понять, как справиться и пережить его. Для решения подобных задач используется сказкотерапия. Психотерапевт сочиняет сюжеты, в которых герой справляется с трудностями и преодолевает препятствия, похожие на те, что встречаются в реальной жизни.

Рассказывать сказки можно и взрослым, но зачем? Перед нами огромный каталог сериалов, в котором наверняка найдется герой, который оказался в похожей ситуации.

Для достижения терапевтического эффекта мало посмотреть сериал. Важно сделать после просмотра выводы, проговорить их или записать, а также проанализировать поведение и разрешение внутреннего конфликта героя, выбранного в качестве зеркала.

В октябре 2020 года на Netflix вышел сериал «Ход королевы», повествующий историю шахматистки Элизабет «Бет» Хармон, которая еще в детстве открыла в себе исключительный талант. По сюжету девушка пытается стать гроссмейстером и преодолеть собственные зависимости.

Сериал о шахматистке стал хитом среди критиков и зрителей. Шоу вошло в топ-10 Netflix в 92 странах, в 63 из которых возглавил рейтинг. Через месяц после премьеры сервис объявил «Ход королевы» самым популярным мини-сериалом в своей истории.

В последние годы шахматы практически не были представлены в поп-культуре. «Ход королевы» не только вернул игру в медиапространство, но и привел к шахматному буму. После просмотра сериала люди стали интересоваться, как самим начать играть в шахматы.

По данным Netflix, количество запросов, связанных с шахматами, с момента выхода сериала увеличилось вдвое. В Google запрос «Как играть в шахматы» достиг наибольшей популярности за девять лет. В eBay заявили, что через десять дней после выхода сериала шахматные доски на онлайн-аукционе стали искать на 273% чаще.

Не все готовы учиться играть в шахматы, поэтому некоторые зрители «Хода королевы» начали смотреть за тем, как играют другие. «Мы наблюдаем всплеск интереса», – заявил Леон Уотсон, представитель сайта Chess24.com, где транслируют шахматные турниры.

Это явление и называется «эффект Netflix». Когда популярный сериал вызывает волну интереса зрителей к определенной теме или занятию.