За последние несколько лет все больше внимания уделяется цифровизации на основе данных. Посмотрите, с каким ажиотажем люди записываются
на курсы по анализу Больших данных. Ожидается, что в 2020 году эти технологии привлекут более $ 57 млрд, и это найдет отражение во всех отраслях, включая медиаиндустрию.
Это значит, что роботизированные алгоритмы узнают о вас все, что поможет продать товар. Как это работает? Банальный пример: вам нравятся кошки и звезды боевиков. Это означает, что если на рекламном баннере будет что-то близкое вам, возрастет не только ваш эмоциональный отклик, но и степень одобрения.
Есть более мощные примеры. Weather Company уже используют большие данные для наблюдения за поведением клиентов в зависимости от погодных условий.
Их рекламная площадка
WeatherFX позволяет рекламодателям соотносить свои объявления с погодой и продавать то, что сейчас наиболее востребованно. Зонты — когда идет дождь; зимние куртки — когда похолодало; солнечные очки и кремы против загара — когда на улице неимоверно печет; и так далее.
Фантастические фильмы предлагают еще более безумные сценарии: от незамолкающей рекламы в любой момент вашего существования до оплаты проезда и еды с помощью прослушивания объявлений или лайков как основы кастового деления людей на популярных и отщепенцев