Тренд на новую искренность:
как мы стали откровеннее
в интернете, устав
от лжи и сарказма

Мы устали от ярмарки тщеславия, которая заполонила социальные сети. Мы больше не верим мега успешным мамочкам, которые воспитывают не по годам развитых детей и ведут прибыльный бизнес. Нас уже не цепляют люди, воспевающие свою идеальную жизнь. Каждый из нас прекрасно знает, что многое дается сквозь пот и слезы. Поэтому в интернете набирает популярность тренд на новую искренность, когда люди не боятся показать истинные эмоции и рассказать о сложностях, с которыми сталкиваются.

Пандемия стала в этой истории спусковым крючком. С одной стороны, мы оказались изолированы от близких людей, но с другой — стали более откровенны в Сети. Печально, что такому уровню открытости способствовал беспрецедентный уровень стресса, который пережил весь мир. И отрадно, что люди впервые не побоялись во всеуслышание говорить не только о бытовых, но и ментальных проблемах. Да и как вообще спокойно жить в мире, когда твой горизонт планирования в лучшем случае месяц?

Форумы, на которых люди могли рассказать о себе что угодно, существовали еще со времен появления интернета. Но именно сейчас аудитория не боится делиться самым сокровенным под своими реальными именами, не выдумывая никнеймов. На своих личных страничках в соцсетях многие рассказывают о том, как они пережили булимию, депрессию, тревожное расстройство или домашнее насилие. На этой волне в интернете появлялись такие мощные движения, как #MeToo, #faceofdepression, #янебоюсьсказать, #ПокажитеНас. Нам стало намного проще делиться с незнакомыми людьми о конфликтах с родителями, непонимании окружающими и предательстве близких.

В самый разгар пандемии врачи, работающие в красной зоне ковидных госпиталей, не стеснялись рассказывать о том, насколько тяжела их ноша; люди, оказавшиеся в самоизоляции, не стеснялись публиковать посты о том, что набрали пару килограммов или разучились общаться с людьми.

Бренды тоже не могли остаться в стороне от нового тренда. Раньше потребителям было важно качество товара, адекватная цена и хороший сервис. Сейчас компания не может полностью абстрагироваться от потребителей и продолжать строить из себя бездушного эксперта. Теперь люди больше ценят реальную заботу о клиентах, своевременную поддержку и открытость. Люди становятся более чувствительны к проявлениям неестественности и наигранности и понимают, когда бренд по-настоящему беспокоится о своих потребителях, а когда пытается играть на чувствах.

Певица Manizha выступила на Евровидении-2021 с довольно неоднозначной песней, в которой раскрывается темная сторона российских семей. Смело? Да. Но она не побоялась донести до некоторой части аудитории ту самую неудобную правду, которую мы скрываем, редактируя очередное фото.